BOBapp创意经济的迷人之处，不在创意或经济本身，而在于如何把创意转化成经济的过程

　　最近一段时间，人们悄然发现，在黄山市休宁县，曾经不声不响的齐云山，仿佛突然打通“任督二脉”BOBapp，旅游数据一路狂飙。尤其今年“五一”期间，游客数量同比增长143%。

　　毕竟，与冠绝天下的黄山为邻，齐云山一度陷入“老二困境”，以至于有人不止一次发出灵魂拷问：如果把它整山搬到邻省，那将会是怎样的风光？

　　怎么办？齐云山生态文化旅游度假区运营团队调研发现，齐云山周边景区，主要聚焦白天观光，游客夜间游玩需求，还没有被充分满足。

　　于是，齐云山在山脚小镇布局36个节点场景，围绕夜游、夜景、夜宴、夜娱、夜购五大主题，加入鱼灯游园会、横江烟花秀等沉浸式演艺，丰富业态，一举成功。

　　这条弯道超车的破局之路充分证明：搞旅游，向新谋变，“做不同”，才有出路。

　　目前，安徽正在全面推进大黄山世界级休闲度假康养旅游目的地建设。其中，创意经济与文化服务产业，被列入6个高端服务业集群重点打造。

　　如何依托创意经济与文化服务产业，让大黄山“做不同”？在观察黄山、池州、安庆、宣城4市发展相关产业现状的基础上，记者对此进行了一些思考。

　　“痛快，解压！”夜幕降临，在池州市贵池区傩仙镇，国家级非遗池州傩戏的元素，被融入仙侠主题的蹦迪现场，吸引男女老少跟着音乐一起摇摆。

　　纵观全国旅游市场不难发现：目前，越来越多爆款产品，已经不再限于观光BOBapp，正在转向满足情绪。

　　就像大家看杭州西湖，可能记不全西湖十景，但却一定会走一走断桥，哼一哼《千年等一回》，为白娘子和许仙的爱情泪目。

　　正如一句很火的歌词里唱的那样：如果你要写年，就不能只写年，要写站台上一双双期盼的眼，写母亲的眺望、游子的情切。

　　以日本为例，其独立设计师行业之所以异军突起，主要是因为上世纪90年代，日本社会处于快速转型期中，对精神消费的需求尤其旺盛。

　　因此，在这一趋势下，以心灵为题眼的提案——“烟雨大黄山、心灵休憩地”，正是安徽着力布局的一次旅游供给侧结构性改革。

　　值得注意的是，创意经济的迷人之处，不在创意或经济本身，而在于如何把创意转化成经济的过程。

　　比如，法国人发明了电影，但美国人却发明了电影工业。产业思维，是让好莱坞模式始终领先全球的关键所在。

　　同时，印度尼西亚把旅游和创意经济放在一个部门交叉发展的探索也说明，旅游目的地有潜力成为创意经济与文化服务等产业孵化成长的土壤。

　　例如，日惹地区有普兰巴南等知名景点，也是巴迪克蜡染的发源地。为让全球游客沉浸体验特色文化，当地搭建平台，推出蜡染学习和体验课程，售卖蜡染衣料及成衣等。

　　数据上的反映更加明显：目前，印度尼西亚旅游从业人员约有2200万人，创意经济从业人员约有2430万人。

　　这样看来，大黄山这场改革的目的，不是单纯为了打造“网红景点”“网红城市”，而是以旅游兴带动百业兴，生发现代服务业、先进制造业等产业体系。

　　简而言之：大黄山的未来，既能看到美景，又能享受人生，还能发展产业，更能促进共富。

　　大黄山所在的长三角，以4%的国土面积，集聚全国17%的人口，创造全国近1/4的经济总量，客群整体呈现消费能级强、增长势头旺、出游频次多、品质要求高等特征。

　　45年前的夏天，一场“黄山谈话”，让旅游业融进改革开放的大潮，成为中国现代旅游实现跨越发展的历史起点。

　　这一次，大黄山BOBapp，更是没有刀枪入库、马放南山的理由，与趋势为伍，何愁不能闯出新路？

　　“黄山归来不看岳！”6月21日，2024RCEP地方政府暨友城合作（黄山）论坛在黄山市开幕，几乎每一位国际友人，都会毫不吝啬地表达对于黄山风景的赞美与向往。

　　而大黄山，以黄山这个国际IP为支点，将黄山、池州、安庆、宣城4市全域、28个县(市、区)，汇聚成一个初生就带国际流量的新组合。

　　找顶流、组CP，然后快速被看见，这就是流量时代的传播逻辑，无论中外，概莫能外。

　　如果说，相似的自然与人文环境，是大黄山4市抱团发展的基础，那么，由此带来的千村一面、千街一面等问题，就特别值得引起关注。

　　一个最显著的观感是，大黄山4市，几乎每市都有老街，甚至哪怕在一个城市内部，相似的老街，也在重复相似的商业模式。

　　这就意味着，如果大黄山的发展规划，还继续走以前各市单打独斗的老路，那将不可避免地陷入既生瑜、何生亮的“内卷”。

　　举个例子，日本同一品牌的服装店，会在不同购物中心，投放只在那里才能购买到的限定单品，以避免不同购物中心之间，高强度的同质竞争。

　　因此，对大黄山区域内的资源进行梳理、评估、整合、创新，攥指成拳、聚沙成塔，充分发挥“雁阵效应”，是当务之急。

　　在这之中，创意经济与文化服务产业，为大黄山4市跨区域合作提供更多想象空间。

　　例如，祁门红茶的主产区横跨池州和黄山两地，被认为是最具大黄山特色的产品之一。其中，池州还有一座70多年不曾停产的茶厂。

　　然而曾经，祁门红茶地理标志证明商标之争，一度在池州和黄山之间持续多年，涉及诉讼若干次，直接导致祁门红茶错失入选中欧地理标志协定保护名录的机会BOBapp。

　　目前，大黄山内的池州正在实施文化基因解码赋能工程，已经梳理提取该市300多个文化元素并进行重点解码。安庆则在推进文化基因库、遗产库、要素库的数字化建设。

　　接下来，以全面梳理域内文化资源为起点，促成大黄山4市建立文化资源共享机制，是进行产业合作的重要基础。

　　毕竟，越来越流行的“新木桶理论”认为，现代社会成功的关键，不是着力修补自己的短板，而是找到自己的长板加到最长，并和其他最长板进行合作。

　　比如，黄梅戏是安庆特有的文化资源，其在短视频平台的传播量与打赏额，长期处于戏剧类前列，具备成为网红剧种的基因。

　　加上安庆经过多年发展，拥有一批较为成熟的演艺团队。因此，有人建议，把黄梅戏的舞台拓展到大黄山的传统村落，让“动态的戏”唱活“静态的村”。

　　这在长三角其他城市已经有过成功实践。浙江绍兴的沈园之夜，把越剧融入园林实景演出，讲述《钗头凤》的故事，常常一票难求，最多一夜演出4场。

　　又如，宣城广德是著名竹乡。目前，该市已开发千余种日常竹制用品。有人建议BOBapp，这些用品可以嵌入大黄山的休闲度假酒店与民宿之中，营造一种低碳的消费氛围。

　　这与墨西哥小城塔斯科的模式相似。该地盛产白银，于是便把银器用品嵌入游客吃住游的全过程。这样一来，游客未来只要接触银器，就会不自觉地联想塔斯科，并且产生强烈的分享欲。

　　创意经济与文化服务产业，总是会在润物无声间养成一批批“铁粉”，释放持久的消费能力。

　　值得注意的是，在把优势旅游资源转化为优势旅游产品的过程中，有具备产品思维的基层干部建议，应当尽快统一大黄山的品牌标识，从而增强大黄山面向市场的能见度。

　　项目是产业发展的支撑。省大黄山办日前统计的数据显示，大黄山创意经济与文化服务产业项目推进较少，发展基础相对薄弱。

　　英国著名创意文化产业研究专家、被誉为“世界创意经济之父”的约翰·霍金斯揭示，创意经济的发展，依赖于数量巨大的创意个体、个体经营者和小企业。

　　他在《新创意经济》一书中，还提供了一组令人惊讶的数据：英国90%以上的艺术、文化、设计和媒体公司，雇佣的员工数量普遍在4人以下。

　　由此可见，聚力解决人才这个核心问题，培育创意经济与文化服务产业，往往能发挥出四两拨千斤的效果。

　　“数字游民”是指依靠互联网远程工作获得收入，并在全球范围内自由旅居的人。他们大多从事与软件开发、内容创作、设计、营销等领域相关的工作。

　　从印度尼西亚巴厘岛到泰国清迈、普吉岛，这些吸引全世界“数字游民”的地方，常常拥有一流的生态环境。大黄山山水清新、文化璀璨，也具备孵化此类社区的天然禀赋。

　　我国首个“数字游民”社区，就在距离广德不到10分钟高铁车程的浙江安吉。社区的日趋繁荣，为当地搭起柔性引才的“高速公路”。

　　例如，一位“数字游民”酷爱骑行，便在乡村办起骑行民宿；一位“数字游民”热爱美食，便把高端西餐厅开进乡村，让很多城里人都专门开车前来尝鲜。

　　与安吉模式不同，大黄山模式计划以产业主题集聚“数字游民”。比如，池州茶厂附近计划搭建茶产业主题“数字游民”社区，这等于是把相似人群聚集的偶然性变为了确定性。

　　同时，大黄山部分地市正考虑把风投机构引入“数字游民”社区，投早、投小有潜力的创意经济与文化服务项目，打造本土文化创意企业策源地。

　　当然，与搭建平台同样重要的，是怎么持续吸引“数字游民”，把他们想要快速穿越的地方，变成愿意停留并且和更多人产生联结的地方？

　　湖南广电原负责人张华立曾说，创意人才的生态依赖独一无二的闭环。比如，从制片、编导、主持到灯光、音频、字幕，每个岗位都能在马栏山发挥到极致，一旦离开可能就庸碌无为。

　　以影视产业为例，不同地方都有差异打法。新疆霍尔果斯依靠税收政策吸引影视公司入驻，浙江横店则依托完善配套成为全国最大的影视拍摄基地。

　　再看大黄山，不久之前，黄山与阅文集团签署战略合作框架协议，双方决定以“IP+文旅”创造新范式。这似乎是在释放黄山布局影视产业前端环节的信号。

　　遥想当年，英国著名作家J·K·罗琳，就是在“文学之都”爱丁堡写下《哈利·波特》，从此开启英国创意经济产业中长盛不衰的“哈利波特宇宙”。

　　因此，这不由让人浮想联翩，未来会不会有更多中国故事从大黄山出发，走向世界。

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